作为一个对实时热点嗅感十分敏锐的九游娱乐新媒体小编，每天早晨睁开眼睛第一件事就是刷……牙（OK，It's not funny），然后洗脸穿衣买早餐去公司，边打卡边打开电脑边喝豆浆边刷热点，我的习惯是先从微博开始。因为下面这张「中美两国互联网信息排泄链」。

这是张老图，就现在来看，微信应该是排在微博的后面。Anyway，这不重要。

打开微博网页版（为了不让手机内存爆满然后卡死，多年来我保持着能用pc端就不用手机端的良好习惯）——点「发现」，出现的页面虽显示是热门，但那些都是微博根据你的浏览习惯（这是我猜的）推荐的半吊子微博，或者你的身份信息比较完整，被选中为你看到的这条微博的潜在粉丝or行业用户，总之就是你看到了一批「准热点微博」。

为什么是“准热点”呢？因为这些微博的转评赞都很低，而且本身也不怎么有价值。除了一些无聊的明星八卦、网红潮拍、低俗的过期信息，你看到当日热点的几率少而又少，所以这一页我基本上不怎么浏览的（咦，说了一堆废话）。那么热点从哪儿看？当然是点「榜单」。榜单里有24小时以内的热门和1小时以内的热门（各300条）、周榜月榜男榜女榜（各100条）。当然除了一些无聊的明星八卦、网红潮拍、低俗的过期信息，你会看到你想要追的热点，你肯定注意到了夹杂在微博之间粉红色的话题，这就是我今天要说的重点狼队客场逆袭，取得三分胜利：「微博话题营销的最高境界」（抱歉，前戏长了点。）

　　境界一：人生若只如初见

有道是擦肩万遍不如惊鸿一面，微博话题名称很重要，好的话题名称就像怡红院或醉香楼的头牌，闲静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风，脸若玉盘，眼会说话……让人一看就把持不住，有种想上的冲动，最终可以给品牌方带来成千上万甚至上亿的曝光率。

举几个例子：

　　#人民的名义#、#火星情报局#、#花儿与少年#、#奔跑吧兄弟#、#速度与激情8#、#爸爸去哪儿#、#妈妈是超人#、#大唐荣耀#、#机壳特工队#……

　　以上话题名称是直接以品牌方命名的，多半用于影视剧或者综艺节目的推广，这样的话题本身自带魅力，荧幕热播，再加上人人都在看，都不需要买水军，话题阀门一打开，自来水哗哗往外流。奔跑吧兄弟四季跑来，已经积攒了400多亿的阅读数。（比某小编写一辈子微信攒起来的阅读量还要多很多……）

　　更丧心病狂的是，还没开播的第五季（更名为“奔跑吧”）已经预热到10亿的阅读数了！某小编默泪……

　　再举几个例子：

　　#韩寒喜欢上你#、#张艺兴求婚大作战#、#郑爽夏至未至#、#郑爽为了你我愿意热爱整个世界#、#薛之谦我好像在哪见过你演唱会#、#杨洋三生三世十里桃花#、#钟汉良一路繁花相送#……

这类话题名称取的很有心机，在话题里带了明星们的大名，显然推广主充分利用了当下粉丝们疯狂捧爱豆的心理，就拿#郑爽夏至未至#来说，立即就会引来好几股自来水军——郑爽的粉丝、陈学冬的粉丝、郭敬明的粉丝、《夏至未至》的粉丝……就算我不喜欢《夏至未至》可我迷小四啊，就算我不喜欢小四可我爱郑爽呀，爽妹子可是微博热搜包年的常客，再给你们看看这个话题的点击率吧。

再举几个例子：

#素素跳诛仙台#、#白浅夜华相遇#（电视剧《三生三世十里桃花》）狼队客场逆袭，取得三分胜利；#一键桃花手绘#（某修图APP在蹭上剧的热点）；#我要嫁入广平王府#（电视剧《大唐荣耀》）； #北鼻放开那个易烊千玺让我来#（综艺《放开我北鼻》）；#给唐川教授的412不在场证明#（电影《嫌疑人X的献身》）；#达康书记别低头#、#达康书记表情包#（电视剧《人民的名义》）；#达康书记#（某男装网在蹭电视剧《人民的名义》热点）……

这类话题的名称跟前面举的例子一对比，你会发现它们「软了很多」，没错，聪明的品牌方根据热播影视剧/综艺的高潮情节来拟话题名称。《嫌疑人X的献身》里，石泓因为邻居陈静一个阳光的smile展开了系列高智商犯罪行为，本片的高潮部分正是唐川教授抓住了4月12日这个节点，最终破案。《三生三世十里桃花》里，素素在天庭被虐太狠，粉丝们直呼“素素快跳诛仙台”，品牌方抓住人心添加话题，推广的效果堪比一部国产电影。

以上只是列举了部分，当然，还有更软的话题。

再举几个例子：

#女大学生卖卵#、#中国煎饼成为纽约爆款#、#用手机超过68分钟易抑郁#、#雄安概念#、#中国空巢青年达2000万#、#你好老铁#、#报私教课程教练陪睡#、#时间就像乳沟#……

看完以上话题你是不是很想点进去看一下？这类话题已经「成精了」，它不仅仅是当下的热点，网友的槽点，它是“随风潜入夜，润物细无声”的软话题。就拿#你好老铁#来说，“扎心了老铁”被某网红主播在某直播平台带红后，瞬间席卷网络，乍一看还以为#你好老铁#是网友们自发带起来的话题，点进去后你就看到了猫腻，没错它的话题主持人是@随手拍APP。

更可怕的是，@随手拍APP 只是随手申请了话题主持人，并没有在主持人推荐里强制放自家的广告，这样不但没有引起众人反感，而且带来7.9万的讨论量，曝光率上亿妥妥的。

说了这么多，还有几个反面教材要给各位老铁们说一下。

再举几个例子：

#乐pro3双摄ai版#、#1099颠覆你想象#、#芭莎in，我的时尚朋友圈#、#Pearlosophy·真珠美学#、#玫琳凯BetterMe我更绽！#、#招财oni送福利#……

就上述的话题，你能顺顺当当读下来的有几个，除了在话题里强硬植入自己产品绕口的型号版本名称外，竟然还有在里面直接加感叹号的，拜托你去翻翻心理书，看看感叹号能给内向的人带来什么样的伤害，话题营销的推广方真的是在烧品牌方的钱，毫不心疼，更不要脸。话题虽然能上榜单，但是点进去你会发现，热门讨论里面要么是品牌方在自嗨，要么就是雇了一帮水军在无厘头的瞎嗨。

而且烧钱烧到了这个超贵的推荐位上，心疼品牌方3秒。

境界二：富贵于我如浮云

好的标题是话题营销成功的一半，但那只是一半，50%，½，不是All，要舍得烧钱钱钱……钱钱……钱……或者使出浑身解数让品牌方们舍得烧钱钱钱……钱钱……钱……

不烧钱，明星能随手转发你的产品购买链接？

不烧钱，网红能随随便便转你的营销微博？

不烧钱，坚持原创的自媒体大V能轻易传播你的小广告？

不烧钱，你的话题怎么上热榜，不上热榜，蓝V怎么会蹭你的热点？

不投入大量的时间、人力、财力、物力，你还想像杜蕾斯那样做营销？

同样的再来说说微信吧，毒舌电影大家都知道，随便点一篇文章进去看，都是10w+爆文，就连留言区的点赞数都比某小编文章的阅读量高。

常见的写手有毒sir、钱德勒、表妹等，那么就会有天真的人以为狼队客场逆袭，取得三分胜利他们就这几个人在运营这个号，图样图森破，附一张毒舌电影团队出国团建时的合影：

看到没，将近50个人的团队（比很多创业公司的总人数还要多）在运营一个号，能不做到「每天推一篇甚至多篇并且篇篇10w+」吗？前几天我收到一个正在实习期的小学妹的哭诉，她说老板总是转发一些微信大号的10w+来刺激她：“小X呀，你什么时候也给咱们写出一篇10w+啊？”

据我的了解，小学妹所运营的一个微信号是一个名字硬到不能再硬的企业号，每天发的内容都是硬到不能再硬的产品广告，而且，每当天真烂漫的小学妹把文章写的软一点，发预览给老板后，都会收到这么一句：“小X呀，这篇文章跟咱们的产品关联度太少，改一下再发我，加油……”，别提小学妹有多有苦说不出了。所以面对老板每天拿10w+刺激她这个严肃的问题，我只能回复她六个字：

「 那你就忽略他。」

再插一段题外话，刚刚看到的消息——网易云音乐（APP）用户数突破3亿，近期完成7.5亿万融资，由上海广播电视台、上海文创广播影视集团战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参透，此次融资后估计达80亿元。

只想说，舍不得孩子套不住狼，前段时间网易云音乐在杭州地铁烧的钱没白烧，越烧越多。

well，今天的内容就到这，看完后，带着你的品牌或品牌方面币思过去吧。

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